祈际网络:短视频时代,品牌要对抖音运营有足够的重视

2022-09-28 17:59   来源: 互联网

与传统的图文社交平台相比,短视频平台能够在视觉和听觉方面给人带来更好的体验,短视频时代的到来吸引了众人的目光,而在巨大的流量池里,隐藏了无数机会。

抖音发展的这些年,催生了不少KOL,也成就了不少品牌、产品,所以我们一直强调,企业品牌要对抖音运营有足够的重视,抓一抓,机会可能就到你手上了。那么品牌应该如何进行抖音运营?作为深耕互联网营销推广十余年的平台,祈际网络和大家分享一些运营技巧。

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、明确品牌方向

不管是品牌还是个人,在加入到抖音之前都要做好定位,为什么要运营抖音?什么内容才是适合品牌的?什么样的品牌调性才能吸引更多用户?在明确好品牌方向后,开始抖音的探索之路。

、创建运营团队

品牌一旦决定入驻抖音,那么专业的运营团队是不可缺少的,至少需要有文案策划、摄影、剪辑后期、运营4个岗位的人员配合。品牌做抖音,要体现出自己的专业性,如果暂时无法组建团队,可以第三方代运营企业合作。

多元化的内容输出

内容为王的新媒体营销时代,单一的内容已经无法吸引更多用户,多元化的内容才更容易圈存粉丝。故事化、可互动、更有趣、易模仿的内容更容易吸引用户,另外内容还要追求简短、真实、具有个性,最好是能引发受众参与互动。

除此之外,在其他细节方面也尽量做到吸引人,比如封面设计、视频文案、选题、BGM、后期等,都尽可能做到尽善尽美。在抖音日益商业化的背后,品牌想用抖音宣传产品,让用户买单已经没那么简单,优质的内容输出是关键。

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除了在内容方面要做到尽善尽美,在运营方面也要掌握一定的技巧,比如使用什么样的手段达到什么样的运营目的。祈际网络也简单和大家分享下。

一、结合产品

在产品上找卖点,“海底捞”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC内容大都是源自于产品,比如“海底捞的抖音吃法”,这种把产品原本的实现步骤、通过音乐短视频方式表现出来,实用且有趣。这就是抖音上独有的口碑传播,当你有了爆款内容,当你有了非常愿意尝新的用户,话题非常容易被炒热。

二、形成标签

“形成标签”指的是通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知,比如:“奥迪”推出的系列剧情式短视频,在每条短视频中“奥迪”会以自己的一个产品或者某项科技为主要宣传点,向用户传达“奥迪”的科技品牌理念。“标签化”玩法能加深用户对企业品牌和产品的印象,树立自身品牌形象,有效传达企业文化理念。

三、结合热点

抖音中有很多热门的话题、挑战、音乐,企业号也可以选择适合自己的“拍同款”。“桃最娘子”结合当时抖音上爆火的“捣蒜舞”,单条抖音点赞量达到313万,凭借此条抖音迅速吸粉。此类玩法更适合小型企业,可以根据热门内容迅速拍摄适合企业品牌和产品的视频。

四、邀请达人

达人大号直接参与创作是一种见效最快的方式,其中可以植入企业产品或服务。另外企业也可以自行发起挑战邀请达人线上参与、以及线下一起参加品牌活动,甚至可以一起参与企业抖音创作。

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品牌在运营抖音方面如果不想成立专门的团队来运营,大可以把它交给专业的营销推广团队做,更专业更省钱。祈际网络深耕互联网营销推广十余年,积累了大量优质的推广资源,提供全平台各类型业务,包括种草、品牌营销等,并可为不同类型、不同预算的客户量身定制一站式的推广营销方案,帮助企业实现流量变现、实现品牌价值的有效传播


责任编辑:品牌营销官
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